Variabila preţ, componentă a mix-ului se particularizează printr-un caracter deosebit de complex determinat de modul specific în care se reflectă raportul cerere-ofertă, relaţiile cu produsul, rolul promoţional, percepţia sa de către clienţi.
Acest caracter îi conferă un loc aparte în politica de marketing reflectat de condiţiile care stau la baza fundamentării politicii de preţ şi de modul în care se operaţionalizează componentele acestuia: obiective, strategii şi tactici.
Ca instrument al politicii de marketing preţul intră în relaţii şi cu celelalte componente ale mix-ului: produsul, distribuţia şi promovarea având delimitată o poziţie specifică în raport cu fiecare dintre ele.
Cu produsul şi distribuţia, preţul apare în relaţii multiple şi complexe deoarece în el se regăsesc deopotrivă conţinutul şi componentele generale şi specifice inclusiv procesul de creare şi livrare:
- componentele corporale şi acorporale cu precădere calitatea şi marca îşi pun amprenta asupra strategiilor de preţ care iau în considerare percepţia preţului ca expresie a acestor componente.
- preţul apare în legătură şi cu activitatea promoţională, prin modul în care este exprimat şi mai ales comunicat, maniera de formare precum şi gratuităţile şi reducerile acordate.
- o serie de relaţii apar între preţ şi activitatea de distribuţie, prin tipul de canale de canale şi de prestaţie utilizate, forma şi mijlocul de plată alte preţuri sunt fiscale conform unor înţelegeri, acorduri între principalele instituţii de credit.