Dreptul la marcă poate fi dobândit de orice persoană fizică sau juridică. În conformitate cu principiul conexităţii mărcii, titularul dreptului trebuie să aibă capacitatea de a exercita o activitate industrială sau comercială. Pentru persoanele juridice, se poate ridica o problemă, configurată de specialitatea capacităţii lor de folosinţă.
Dreptul la marca individuală poate aparţine unei persoane fizice sau juridice. În unele cazuri, marca individuală poate fi folosită în comun de mai multe persoane fizice. Coproprietatea asupra unei mărci se caracterizează prin comunitatea de folosinţă şi consimţământul tuturor copărtaşilor pentru actele de administraţie sau de dispoziţie.
Dreptul la marca colectivă aparţine persoanelor juridice care nu exercită nemijlocit o activitate comercială sau industrială. Asociaţiile de fabricanţi, de producători, de comercianţi, de prestatori de servicii indică numai persoanele autorizate să folosească marca colectivă. Regulamentul de folosire a mărcii colective va indica persoanele autorizate să folosească marca colectivă, condiţiile care trebuie îndeplinite pentru a deveni membru al asociaţiei, condiţiile de folosire a mărcii, motivele pentru care această utilizare poate fi interzisă unui membru al asociaţiei, precum şi sancţiunile care pot fi aplicate de asociaţie.
Dreptul la marca de certificare aparţine persoanelor juridice care exercită controlul produselor sau al serviciilor. Aceste persoane juridice sunt legal abilitate să exercite controlul în ceea ce priveşte calitatea, materialul, modul de fabricaţie a produselor sau prestare a serviciilor, precizia ori alte caracteristici. Nu pot solicita înregistrarea unei mărci de certificare persoanele juridice care fabrică, importă sau vând produse ori prestează servicii, altele decât cele de control în domeniul calităţii.
Titularul mărcii de certificare va autoriza persoanele îndreptăţite să folosească marca pentru produsele sau serviciile care prezintă caracteristicile comune, garantate pentru regulamentul de folosire a mărcii. Orice persoană fizică sau juridică, furnizor de produse ori prestator de servicii, poate fi autorizată să folosească marca de certificare sub condiţia respectării prevederilor regulamentului de folosire a mărcii.