În dezvoltarea marketingului un rol important l-au avut şi instituţiile şi organismele de marketing, dintre care se remarcă:
- Asociaţia Americană de Marketing (AMA – American Marketing Association) – este organizaţia cu cea mai mare vechime în marketing, înfiinţată în anul 1937 (avându-şi începuturile timpurii încă din anul 1915 când se fondează în S.U.A. Asociaţia Naţională a Profesorilor de Publicitate – National Association of Teachers of Advertising, care, alături de Societatea Americană de Marketing – American Marketing Society (AMS) apărută în 1931, va forma AMA). AMA a avut şi are un rol remarcabil în promovarea şi evoluţia pozitivă a marketingului. Această contribuţie remarcabilă a asociaţiei în domeniul marketingului s-a evidenţiat prin activitatea de conceptualizare, de promovare a întregului domeniu şi de reliefare a efectelor pozitive ale marketingului în dezvoltare.
În prezent AMA este cea mai cuprinzătoare asociaţie profesională în marketing, reunind aproximativ 45.000 de membri proveniţi din 100 de ţări.[1]
- Asociaţia Română de Marketing - AROMAR (înfiinţată în 1971) este o asociaţie profesională, neguvernamentală, independentă, având caracter nelucrativ şi personalitate juridică, care reuneşte persoane fizice şi juridice din România, interesate în progresul cunoaşterii şi aplicării cunoştinţelor de marketing. Formele de activitate prin care sunt desfăşurate acţiunile AROMAR sunt, în principal: dezbateri, sesiuni de comunicări şi referate, schimb de experienţă, de informaţii şi colaborări etc. Această asociaţie editează o revistă lunară: “Marketing“.
- Federaţia Internaţională de Marketing (IMF) înfiinţată în 1962, are ca membrii fondatori 10 asociaţii naţionale de marketing (Australia, Danemarca, Elveţia, Franţa, Filipine, Italia, Japonia, Anglia, Republica Federală Germania, Statele Unite ale Americii)
- Societatea Română de Marketing şi Cercetarea Opiniei Publice (SORMA) reprezintă asociaţia profesioniştilor în marketing şi a întreprinderilor de marketing şi de cercetare a pieţei din România.
- The Federation of European Direct and Interactive Marketing (FEDMA) – creată în 1997
- Association Française de Marketing (AFM) – Asociaţia Franceză de Marketing
- Association Française pour le Developpement des Techniques de Marketing (ADETEM) - Asociaţia Franceză pentru Dezvoltarea Tehnicilor de Marketing
- European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR )- Societatea Europeană pentru Cercetarea Opiniei şi Marketingului fondată în 1948, în prezent reuneşte peste 4.000 de membri din 100 de ţări, multe situate în cadrul altor continente. Misiunea acestei asociaţii este de a promova utilizarea cercetării de marketing, aceasta fiind considerată un domeniu cheie în orientarea decizională strategică
- Confederaţia Europeană de Marketing (EMC) fondată în 1967 sub denumirea de Consiliul European de Marketing reuneşte 24 de asociaţii naţionale de marketing
- Asociaţia Mondială pentru Cercetarea Opiniei Publice (WAPOR)
- Federaţia de Marketing Asia-Pacific (APMF)
- În anul 1996 s-a format Asociaţia Mondială de Marketing (World Marketing Association – WMA) reunind în prezent:
AMA Asociaţia Americană de Marketing,
APMF Federaţia de Marketing Asia-Pacific,
EMC Confederaţia Europeană de Marketing,
FELAM Federaţia Asociaţiilor de Marketing
din America Latină.
Rolul organizaţiilor de marketing constă în conturarea şi îmbogăţirea continuă a acestuia din punct de vedere conceptual şi practic. Organizaţiile reprezintă de multe ori baza promovării marketingului şi domeniilor ce-l compun.
[1] Florescu, C, Mâlcomete, P., Pop, N. Al. (coord.), Marketing: dicţionar explicativ, Ed. Economică, Bucureşti, 2003, p.495