Mixul de marketing reprezintă baza de referinţă a orientării de marketing a întreprinderii. Acest concept, prin înţelegerea şi integrarea lui în activitatea întreprinderii, reprezintă un răspuns la provocările imprevizibile ale pieţei.
În literatura de specialitate există diferite abordări în ceea ce priveşte conţinutul mixului de marketing, fiind structurat în forma a:
- 4P,
- 5P sau 7P (în cazul serviciilor)
Oricare ar fi abordarea conţinutului său, baza orientării mixului de marketing îmbracă forma celor 4P, oricare ar fi domeniul de referinţă (economic, non-economic, al bunurilor materiale, al serviciilor etc).
|
|
Profesorul Neil Borden (Universitatea Harvard) a utilizat pentru prima dată în 1950 conceptul de marketing-mix, acesta încorporând: - politica de produs - politica de preţ - politica de distribuţie - politica de promovare, politici ce stau la baza abordării şi implementării marketingului modern. Prin urmare noţiunea de marketing-mix vizează combinarea politicilor specifice de marketing (de produs, preţ, promovare şi distribuţie) utilizate de către o întreprindere/ instituţie în vederea atingerii obiectivelor propuse în cadrul pieţei de referinţă. |