|
|
Canalul de distribuţie, cunoscut în terminologia de specialitate şi sub termenul de “canal de marketing” reprezintă ansamblul întreprinderilor independente, implicate în asigurarea disponibilităţilor produsului pentru consum sau utilizare. Altfel spus canalul de distribuţie reprezintă, în esenţă, “ansamblul verigilor organizatorice prin care produsele circulă de la producător la consumator”.[1]
|
Producătorul şi consumatorul reprezintă punctele externe de intrare/ieşire ale unui canal de distribuţie.
În practică, în funcţie de caracteristicile mărfurilor, canalele de distribuţie diferă de la o categorie de bunuri la alta prin cele trei caracteristici esenţiale:
- lungimea canalului de distribuţie
- lăţimea canalului de distribuţie
- adâncimea canalului de distribuţie
|
|
Lungimea unui canal de distribuţie este dată de numărul de verigi intermediare prin care trece un bun de la producător la consumator. În funcţie de lungime, canalele de distribuţie pot fi (1) directe (producător-consumator) şi (2) cu intermediari: scurte (specifice mijloacelor de producţie) şi lungi (specifice bunurilor de consum).
Lăţimea unui canal de distribuţie este dată de numărul unităţilor prin care este asigurată distribuţia unui produs în cadrul fiecărei etape a traseului distribuţiei.
Adâncimea unui canal de distribuţie este reprezentată de măsura în care distribuitorul se apropie de punctele efective de consum (gradul de dispersie în spaţiu a punctelor de distribuţie).
|
[1] Balaure, V. (coord.), op.cit., p. 387