O contribuţie majoră la propagarea marketingului şi-au adus-o instituţiile şi organismele de marketing specializate constituite la nivelul unei ţări sau cu o rază de acţiune mai largă.
În cadrul acestora, se evidenţiază, în primul rând, asociaţiile naţionale de marketing a căror activitate s-a concentrat în direcţia organizării unor manifestări ştiinţifice, editării unor periodice şi a altor publicaţii, difuzării conceptelor, tehnicilor şi acţiunilor practice reuşite sub forma unor studii de caz edificatoare.
Prima instituţie de acest gen, care a luat fiinţă în 1937, în SUA este Asociaţia Americană de Marketing (AMA), care reuneşte specialiştii de prestigiu în domeniu şi a devenit un nume emblematic.
În Europa, există ţări cu două instituţii sau asociaţii de marketing, ca în Franţa, Elveţia, Anglia. Cele mai cunoscute sunt : AFM şi ADETEM în Franţa, Associazione Italiana per gli Studi di Mercato, Bundeswerhand Deutscher Marktforscher etc.
În România, o asemenea asociaţie a luat fiinţă în martie 1971, sub denumirea de AROMAR. Editează revista Marketing - Management. Activitatea acesteia este cu atât mai remarcabilă, cu cât a fost creată într-o perioadă de economie centralizată, organizând atunci Conferinţa Internaţională de marketing, la Timişoara, în 1971; Congresul Internaţional de marketing, la Bucureşti, în 1974. S-a dezvoltat şi şi-a consolidat activitatea după anii ’90.