Piaţa întreprinderii va reprezenta volumul total al vânzărilor realizate în cadrul pieţelor pe care aceasta le deserveşte. Ca volum efectiv de vânzări vorbim de piaţa actuală sau efectivă, iar ca volum posibil vorbim fie de piaţa potenţială, fie de piaţa maximă, numită, uneori, capacitatea de absorbţie a pieţei. Raporturile întreprinderii cu piaţa sunt raporturi complexe şi dinamice.
Strategia de piaţă, sintetizând raporturile întreprindere - piaţă, evidenţiază liniile directoare de acţiune stabilite de firmă cu scopul atingerii obiectivelor sale de piaţă. Conceperea strategiilor de piaţă presupune, în prealabil, analiza cererii consumatorilor şi apoi alegerea pieţei – ţintă.