Radioul este un mediu deosebit de puternic raportat la efectele publicităţii. Folosirea lui permite atingerea unor grupuri ţintă precis delimitate şi oferă o mai mare libertate de creaţie.

Deşi flexibilă, reclama radio, pentru a fi mai eficientă, trebuie să se înscrie în anumiţi parametri. De exemplu folosirea unui sunet sau zgomot memorabil asociat mărcii.

Umorul este foarte folosit în acest mediu, dar poate determina efecte neaşteptate. Umorul trebuie să fie bine dozat, pentru a “prinde” la oricine. Un umor de calitate trebuie: (1) să aibă o legătură cu experienţa de viaţă obişnuită, (2) să fie cu adevărat amuzant, (3) să vândă produsul, (4) să nu afecteze imaginea mărcii.

 

Structura unei reclame radio

În cazul reclamelor radio primele cinci secunde sunt esenţiale. De aceea trebuie acordată o mare grijă începutului – este momentul în care se captează atenţia audienţei.

Se poate folosi o singură voce, două în dialog, mai multe voci. Se poate folosi dramatizarea. Efecte sonore variate.

Una din regulile cele mai importante este să nu se depăşească un anumit număr de cuvinte, de regulă şaizeci.