Sidebar Menu

loading...
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 Votes)

Rolul marketingului este incontestabil în economia de piaţă.

      Există mai mulţi factori care au condus la creşterea rolului marketingului, cinci fiind esenţiali:

  1. consumatori tot mai sofisticaţi şi exigenţi;
  2. concurenţa din ce în ce mai dură;
  3. separarea şi respectiv distanţarea tot mai evidentă a producţiei de consum;
  4. apariţia şi dezvoltarea de întreprinderi tot mai complexe care îndepărtează sensibil angajaţii acesteia de consumatorul final, şi care generează două probleme deosebite pentru întreprinderea modernă şi complexă:
  • una ţine de operativitatea soluţionării cererilor conflictuale.
  • alta ţine de nevoia separării proprietăţii şi a controlului.
  1. schimbări rapide ale mediului.

Rolul marketingului este foarte bine pus în evidenţă de funcţiile sale:

  1. Investigarea pieţei, a necesităţilor de consum
    • funcţie premisă – care începe cu mult înaintea fabricării produsului şi continuă până în momentul intrării sale în consum şi chiar după aceea;
  2. Conectarea dinamică a întreprinderii la mediul social-economic
    • funcţie mijloc – prin care se asigură mobilizarea resurselor materiale, financiare şi umane ale întreprinderii, pentru a răspunde cât mai fidel, prin produsele pe care le fabrică şi/sau comercializează, nevoilor purtătorilor cererii;
  3. Satisfacerea pe un plan superior a nevoilor consumatorilor
    • funcţie obiectiv – ce defineşte finalitatea activităţii întreprinderii, recunoaşterea socială, de facto a concordanţei dintre utilitatea produselor fabricate şi nevoile vizate;
  4. Maximizarea profitului, a eficienţei economice

–   funcţie obiectiv – ce reţine atenţia asupra faptului că scopul activităţii economice a întreprinderii este profitul, iar satisfacerea nevoilor de consum constituie mijlocul cel mai sigur de obţinere a profitului.

Загрузка...