Spatiul in care sunt localizate actele de vinzare-cumparare imprima pietei anumite dimesiuni si caracteristici. Piata turistica poate fi definita si ca sfera de cinfruntare dintre oferta turistica (productia specifica) si cererea turistica (nevoile si dorintele clientilor).
Piata turistica se caracterizeaza prin:
- Complexitate, rezultat al faptului ca produsul turistic este alcatuit din bunuri si servicii, din elemente tangibile si intangibile. Astfel, piata turistica se situeaza la intefrerenta pietei bunurilor si pietei serviciilor, preluind particularitati din acestea. De exemplu transportul se diferentiaza dupa mijlocul folosit (rutier, feroviar, aerian, naval), echipamentele de gazduire dupa tipul acestora (hotel, vila, cabana, camping etc) si nivelul de confort, atractiile turistice (naturale, antropice).
- Datorita confruntarii dintre cererea si oferta turistica, ceea ce da nastere la o multitudine de forme de turism si implicit de subpiete, piata turistica are un caracter peticit (patch), fragmentat. Aceasta caracteristica isi pune amprenta asupra modalitatilor de investigare a pietei, asupra posibilitatilor de evaluare a coordonatelor si evolutiei sale si, de asemenea, asupra conditiilor de realizare a echilibrului dintre cerere si oferta.
- Opacitate. Pe piata turistica se intilnesc cumparatori de vacante (care manifesta anumite cerinte sub aspecte insuficient definite) si oferta care este imprevizibila. Intilnirea oferta-cerere devine astfel mai dificila, echilibrul se realizeaza mai greu, si presupune utilizarea unor metode de prevenire si reducere a riscurilor. Opacitatea se particularizeaza in modul de manifestare a concurentei, aparitia structurilor specifice concurentei imperfecte, hipersensibilitate, elasticitate si dinamism.
- O alta particularitate a pietei turistice este mobilitatea. Oferta este dependenta de cadrul natural, de conditii locale si nu poate veni in intampinarea cererii; cea care se deplaseaza este cererea turistica; deci se poate spune ca locul ofertei coincide intotdeauna cu cel al consumului dar nu si cu cel al formarii cererii. Aceasta caracteristica ofera pozitie dominanta ofertei, adaptarea ei la cerere fiind relativ limitata; sporeste riscul confruntarii altor doua categorii corelative ale pietei, deplasarea cererii fiind perturbata de numeroase cauze; diferentiaza piata turistica in piata emitatoare si receptoare.
- Concentrare in timp si spatiu, specifica atit cererii cit si ofertei. Concentrarea de la o perioada la asta sau de la o zona la alta, are implicatii asupra modului de functionare al pietei, favorizind aparitia unor situatii de oferta fara cerere si cerere fara oferta, cu efect negativ asupra utilizarii capacitatilor deproductie, rezultatelor economice si satisfacerii clientelei.
- Piata turistica este de asemenea, caracterizata printr-o hipersensibilitate la variatiile micromediului, prin elasticitate si dinamism. Piata turistica (in ansamblu) si cererea turistica (in particular), a inregistrat de-a lungul timpului o evolutie dinamica, determinata de actiunea unui complex de factori de natura foarte diversa. Astfel, factorii favorizanti sau restricivi ai calatoriilor (nivelul de dezvoltare si structura economiei, progresul tehnic, structura socio-profesionala a populatiei, gradul de ocupare a fortei de munca, cadru legislativ si institutionali, mediul inconjurator, climatul politic) si-au pus amprenta asupra ritmului si directiilor evolutiei pietei turistice.
