Produs=attribute fizice+satisfactii psihologice. Principala decizie: standardizare/adaptare.
Produsl reprezinta elemental essential al marcetingului mix.Daca el nu va satisface nevoile consumatorului, nici unul din cele lalte elemente ale mk mix nu va putea imbunatati performanta produsului.Produsul nu este doar un bun fizic.El reprezinta o suma o suma de satisfacii sau utilitati pe care pe care le primeste cumparatorul.Aceasta se fefera la forma ,gust ,miros, structura,mod de functionare, ambalaj, eticheta, garantii, servicii,satisfactia marcii de prestigiu, reputatia producatorului, tara de origine, alte utilitati simbolice, pe care cumparatorul le primeshte atunci cind intra in posesia bunului.Se poate spune ca prod. este un ansamblu de satisfactiifizice si psihlogice pe care le incearca cumparatorul.
Atributele fizice ale prod.au menirea de a crea functia principala a produsului .
Semnificatia si valoarea atributelor psihologice variaza in raport cu cultura tarii, si ele pot fi precepute pozitiv sau negative.Maximizarea satisfactiei cumparatorului impune adaptarea trasaturilor psihologice ale produslui..
Prima decizie pe care tre so ia firma dup ace sa decis sa se implice pe pietele internationale sa refera la standardizarea si adoptarea produselor.
Politici de produs în mediul internaţional.
În abordarea pieţelpr internaţionale o firmă are la dispoziţie 4 alternative:
-vînzarea produsului pe pieţele internaţionale fără nici o modificare
-modificarea produsului potrivit specificului diferitor ţări sau regiuni
– elaboarea de noi produse pentru pieţele străine
-încorporarea tuturor diferenţelor într-un singur produs global.
Implementarea acestor alternative se poate face prin diverse modalităţi.De exemplu firma poate căuta acele pieţe pe care produsul nu trebuie modificat sau trebuie modificat foarte puţin.O altă soluţie o constitue introducerea unei game de produse pe o anumită piaţă şi apoi încercarea vinderii anumitor produse ale gamei pe alte pieţe regionale şi mondiale.
