Mediul cultural national
Cultura – intreaga mostenire a unei societati transmisa prin viu grai, literatura sau alte fome de comunicare. Ea are 3 caracteristici
- este un comportament dobindit,adika este deprinsa de catre oameni de-a lungul timpului prin apartenente la un grup care transmite cultura din generatie in generatie
- o parte a culturii corelata cu celelalte parti ale ei
- este impartasita,adica elementele ei se extind la alti membri ai grupului
Elementele culturii:
- cultura materiala – are 2 parti componente:
- tehnologia – cunostintele tehnice pe care le are populatia unei societati
- economia – maniera in care oamenii isi folosesc capacitatile pentru a obtine beneficii
- limba
- comunicarea simbolica
- miscarile corporale
- gesturile
- semnificatia numerelor
- Estetica – ideile unei culturi privitoare la frumusete si bun gust. Sunt exprimate in arta, folclor, muzica, dans.
- educatia
- religia
- crestinismul
- islamismul
- hinduismul
- budismul
- confucianismul
- anemismul
- Valorile si atitudiniile – valorile sunt credinte impartasite sau norme de grup care au fost internalizate de indivizi. Atitudinile – evaluarea alternativelor bazate pe aceste valori. Acestea au implicatii si asupra mk:
- activitatile de mk
- bogatie, cistiguri materiale si consum
- schimbarea – atunci cind o firma patrunde pe o piata straina, aduce schimbarea prin introducerea noilor produse
- asumarea riscului
- comportamentul consumatorului
- Traditii si obiceiuri
- organizarea sociala – modul de inrudire a oamenilor:
- familia
- teritoriul comun
- grupuri speciale de interese
- alte feluri de organizatii sociale – unele tipuri de organizatii se intrepatrund cu cele trei grupari descries mai sus. Acestea sunt:
- gruparea pe clase sau caste
- gruparea bazata pe virsta
- rolul femeii in economie
