Mediul economic in marketingul international

Mediul economic

Mediul economic international are 2 dimensiuni:

• internationala
• nationala
  1. Meduil economic international:

Comertul international-schimbarea de bunuri si servicii intre natiuni

1. Privire generala asupra comertului international:

Cele mai semnificative schimbari ce au avut loc in comertul international:

• Internationalizarea economiei mondiale,care se reflecta intr-o crestere rapida a comertului si investitiilor internationale.

• Deschiderea treptata de noi piete importante ca Europa de est, China
• Cresterea influentei globale de autoturismr,alimente, produse electrocasnice, etc
• Cresterea ponderii comertului de schimb in operatiile internat.
• Accelerare puternica a transporturilor internationale, a comuncatiilor si tranzactiilor financiare
• Stabilirea unor bariere de intrare pentru protejare pietei nationale contra concurentei straine
• Cresterea puterii economice a unor blocuri regionale determinate si in special a Uniunii Europene
1. Teoria privind comertul international:

Ea raspunde la  intrebarile: de ce fac natiunile comert? Ce bunuri comercializeaza?Principala baza economica pentru comertul internat. o constituie diferentele de preturi: o tara poate cumpara bunuri mai ieftin din alte tari decit le-ar produce in tara. Justificarea comertului international rezida din avantajul obtinut, care poate fi:absolut sau relativ.

• Avantajul absolut: o tara trage un folos din comertul internat. de indata ce importa o marfa pe care ar fi in stare sa o produca ea insasi, dar in conditii inferioare in comparatie cu strainatatea , adica cu costuri mai mari.
• Avantajul comparativ:  o tara trage foloase din comertul international nu numai cind importa o marfa in productia care se gaseste in inferioritate absoluta fata de strainatate. Forta de munca a unei tari este superioara in comparatie cu a altor tari .

Teorii privind explicarea comertului international:

• Teoria productivitatii muncii – un muncitor mediu realizeaza un produs intr-un timp mai mic decit o face un muncitor dintr-o alta tara, atunci primul are avantaj competitiv in producerea acelei marfi fata de acea tara. Avantajul acestei teorii rezida in bunul simt si posibilitatea de a fi verificata empiric. Dezavantajul- nu cerceteaza de ce munca dintr-o tara tb sa fie mai productiva decit in alte tari, cit si faptul ca munca este este singurul factor de productie important.
• Teoria proportionalitatii factorilor – se bazeaza pe 2 ipotaze:

1. ea presupune ca produsele diferite au cerinte de consumuri relativ diferite
2. asa cum marfurile difera in cerintele lor relative de consumuri,asa si tarile difera in inzestrarea lor relativa cu resurse.
   • Teoria ciclului de viata- se refera la anumite grupe de produse. Ea subliniaza atit modificarile tehnologice, cit si diferentele in cererea de consumuri.

Fazele ciclului de productie si comercial al produsului:

1. productia si vinzarea in special pe piata interna- productia de masa e greu de realizat, datorita faptului ca piata nu cunoaste suficient produsul. Pe masura ce piata este identificata si dezvoltata incep exporturile pe pietele tarilor cu venituri ridicate.
2. productia si vinzarea in special pe piata externa – pe masura ce se extind pietele externe produsele si procesul tehnologic devin mai standardizate. Numai e nevoie de personal calificat si datorita faptului ca piata s-a dezvoltat s-a redus o importanta bariera de intrare.
3. productia intr-o tara straina, vinzarea in terte tari – o data cu cresterea vol productiei acesti concurenti straini incep sa se bucure de economii, datorita productiei de masa.
4. productia in strainatate, exportul in tara inventatoare – prin standardizare productia se indreapta spre notiunile cu costuri de munca relativ mici sau cu cea mai mare abundenta de resurse necesare. Astfel tara inventatoare devine un importator net prin urmare in faza 1 produsul este nou in a 2-a este matur iar in a 3-a si a 4-a e standardizat.

1. Balanta de plati – ea cuprinde tranzactiile comerciale dintre o tara si toate celelalte tari in decursul unei perioade de timp. Balanta este un indicator al sanatatii economiei. Analiza balantei poate sa ne arate care sunt tarile importatoare si exportatoare ale unui produs.
2. Protectionismul – prin cresterea concurentei preturile produselor importate se vor micsora si va creste cererea la export de produse autohtone. Motivele care determina masurile protectioniste:
   • Protejarea pietei interne
   • Protejarea ramurilor tinere
   • Conservarea resurselor naturale
   • Apararea nationala
   • Cresterea marimii afacerii
   • Necesitatea pastrarii banilor in tara

Pentru incurajarea dezvoltarii ramurilor autohtone guvenrnele stabilesc unele bariere.

1. tarifele vamale – e o taxa impusa de un guvern asupra produselor importate din alte tari. Efectele tarifelor

• maresc: presiunea inflationista, previlegiile intereselor speciale, controlul guvernului
• slabesc pozitiile balantei de plati, modelele de oferte si cerere, intelegere internationala
• restrictioneaza sursele de aprovizionare ale producatorului, alegerile dispinibile consumatorilor, competitia

1. contigentari – sunt limite cantitative asupra bunurilor importate intr-o tara ele cresc preturile prin restrictii comerciale directe
2. restrictii voluntare la export – se stabilesc in domeniul industriei textile, otelului, confectiilor si automobilelor. Reprezinta un acord intre tara importatoare si tara exportatoare asupra restrictiei volumului exporturilor.
3. Boicotul – restrictie absoluta asupra aprovizionarilor si importului anumitor bunuri din diferite tari.
4. Bariere monetare – exista 3 bariere monetare.
   • Blocarea valutei – poate sista importurile sau doar cele peste un anumit nivel. Ea e insotita de refuzul de a permite importatorului sa schimba moneda nationala cu moneda vinzatorilor
   • Rata de schimb diferentiata – incurajeaza importul bunurilor pe care le agreaza guvernul si le discurajeaza pe cele nedorite
   • Aprobarea guvernamentala a schimbului extern – toate tranzactiile de export trebuie aprobate de un minister central. Importul unui bun trebuie sa aiba permisiunea de schimb in monede locale cu cea straina.
5. standartele – bariere netarifare destinate protejarii sanatatii sunt folosite uneori ca un mod restrictiv privind comertul intre tari.
6. Bariere privind piata – localizarea, marimea si structura pietei pot impiedica intrarea bunurilor pe o anumita piata.

1. Factori care contribuie la liberalismul economic

Mijloace de promovare  a comertului sunt:

1. integrarea economica regionala

Tipuri de integrare:

1. zone ale liberului schimb – tarile membre sunt deacord sa elimine barierele comerciale dintre ele
2. uniuni vamale
3. pietele comune
4. uniunile economice

1. institutiile financiare internationale – au scop de a spori volumul comertului international. Un rol major il au:
   • FMI
   • Banca Mondiala
2. Tratate si organisme comerciale – un rol important il are acordul general pentru tarife si comert, conferinta natiunilor unite pentru comert
   1. Mediul intern de pe pietele straine (extern) – pentru evaluarea potentialului unei piete e necesar sa cunoastem 2 elemente necesare:

1. marimea pietei – pentru un produs este in functie de anumite variabile specifice care cer o analiza. Indicatorii generali pentru unele bunuri sunt:
   • populatia – rata de crestere a populatiei, distributia populatiei, virsta, densitatea
   •  venitul – distributia venitului, venitul pe locuitor, PNB
2. Natura economiei

1. conditiile naturale – se refera la resursele naturale, topografie (caracteristicile suprafetei unei tari, riuri, lacuri, paduri), clima
2. natura activitatii economice – influenteaza activitatea de mk prin stadiul cilului economic, originea produsului national, structura industriei

Stadiul ciclului economic – conform lui Rostow sunt asa niveluri de dezv. Economic

• societate traditionala
• pregatirea decolarii – se caracterizeaza prin progresul stiintei moderne
• decolarea- stadiul in care societatea reuseste sa treaca de toate obstacolele
• marşul spre maturitate – stadiul in care economia se dezvolta regulat si ritmic
• consumatia de masa – stadiul in care structura economica asigura preponderenta productiei bunurilor de folosinta indelungata
  • Originea produsului national
  • Structurura industriei

1. infrastructura – facilitatile externe firmei. Include transportul, energia, comunicatiile, infrastructura comunicatiilor, infrastructura comerciala si financiara (cuprinde agentiile de publcitate si media)
2. urbanizarea
3. alte caracteristici ale economiilor straine:

• inflatia
• rolul guvernului
• investitiile straine
• marimea datoriei externe