RP presupun cultivarea sistematica si constanta a contactelor directe cu reprezentantii autoritatilor sau altor persoanele oficiale din tarile partenere, precum si cu conducerile firmelor straine, oameni de stiinta, etc.
Activitatea de RP urmareste identificarea persoanelor a caror aprecieri sunt importante pt firma, consatarea atitudinii lor si depunerea eforturilor pt imbunatatire acesteia. In acest scop se pot transmite articole, fotografii, etc. despre companie si produsele ei diferitor ziare, reviste, se pot organiza conferinte de presa, intilniri, s.a. RP pot fi realizate de angajatii firmei sau agentii specializate.
Publicul international e alcatuit din: clienti, publicul general, actionari, govern, medii de comunicare, furnizori, salariati, grupuri de actiune, comunitatea financiara, distribuitori.
Actiuni de inlaturare a plingerilor din tara-gazda: folosirea surselor locale de aprovizionare, prelucrarea locala a resurselor, furnizarea de locuri de munca, preturi locale moderate, transparent in activitate,etc.
Megamarketingul este noul rol al RP, numite si relatii externe, sic omunicatiile firmei. Megamk e considerat uneori al 5-lea P, si anume, al puterii politice si opiniei publice. Presupune influentarea mediului extern astfel incit acesta sa fie mai receptive fata de firma, produsele sale si programul demk. Modalitatile de implementare a megamk sunt:
- Atribuirea rolului principal de comunicare presedintelui firmei
- Investitii pentru publicitatea firmei
- Folosirea ajutorului guvernului tarii de origine pt a sprijini vinzarile
- Dezvoltarea de negocieri guvernamentale si deprinderi de a face lobby
