Standartizrea presupune oferirea aceluiaş produs atît în ţară cît şi peste hotare.Adaptarea implică efectuarea unor modificări ale produsului în vederea satisfacerii unor cerinţe specifice.Standartizarea nu poate fi întotdeauna realizată,în cele mai multe cazuri se impune adaptarea produsului.Adaptarea exagerată a produsului uneori poate fi o politică exagerată ,de aceea firma trebuie să analizeze factorii care încurajează standartizarea şi adaptarea.
1.Factorii care influientiaza standardizarea si adoptarea.Atraderea stand. este evidenta . Ea poate duce la diminuarea costurilor , dezvoltarea produsului, economia de scara.Complexitatea activitatii este mai redusa si mk extern este usurat kind acelashi produs se vinde si in alte tari.
a.Economia de scara in productie– daca un produs are o singura sursa de productie, ST va duce la cresterea productiei de masa. Pe masura ce firma isi multiplica facilitatile de productie, acest dezavantaj se reduce. In mod similar deoarece marimea optima a uzinei devine o parte mai mika a cererii mondiale , presiunea asupra uniformizarii va descreste.
b.Economii la ch-ieli de cercet-dezvolt. Daca firma ofera un produs identic in toata lumea, ea va face un efort de cercet. mai mik.Cercet. sunt mau mult pentru prod noi, dar nu pentru adoptare.Uniformitatea aduce avantaje similare si la ch de dezvoltare a prod.
c.Econ. de ch privind mk –Instruirea fortei vinzarilor si reclama variaza de la ao tara la alta,ele vor fi mult mai asemanatoare cind produsul eset uniform ,decit cind este adoptat fiecarei piete nationale.
- Mobilitatea consumatorului- daca prod. face parte din gama celor pe care cumparatorul le poate achizitiona atunci cind calatoreshte ,ST produsului este de dorit.
e.Imaginea tarii de origine- Produsele considerate tipice pentru o tara pot atrage clienti pentru caracteristicile lor
f.Produsele industriale- prod. pentru care specificatiile tehnice au mare importantsa tind sa fie uniformizate international.Varietatea semnifikativa a afacerilor internationale se datoreaza diferentelor culturale, procesele fizice si chimice nu se schimba, de regula,o data cu trecerea unei granite .
g.Activare prin exporturi daca o firma atinge pietele starine numai prin exporturi, este posibil sa vinda prod uniformizate.Chiar daca ea este informata despre particularitatile pietei starine, este posibel sa i se ceara sa nu modifice prod.
h.recuperarea investitiilor. Shansa de a recupera ch de investitii este mult mai mare in cazul existemntei unor prod ST in intreaga lume, cumparatorii achizitionind mai lesne prod verificate si recunoskute international.
i.Conducere o firma ce vinde prod ST in alte tari este mai ushor de condus atit in privinta procedurilor de organizare , cit si a celor de control.
j.Convergenta gusturilor acest factor incurajeaza ST. in toata lumea.Pe masura ce tarile se dezvolta, nivelul venit creste si comunicatiile globale se imbunatatesc, diferentele dintre gusturile consumatorilor se diminueaza. Atractia preturilor mai mic, combinata cu tehnologia standardizata, calitatea si service-ul conving consumatorul sa renunte la preferintele locale.
- Factorii care limiteaza ST .ST nu este posibila intodeauna chiar daca ofera avantaje notabile.Medeiul de mk variaza de la o tara la alta,si un prod ST intr-o tara poate sa nu satisface cerintele din alata tara..
Fctorii care limiteaza ST: designul prod; distributia; forta vinzarilor; reclama si promovare,marcare ,amabalare; determinarea pretului; caracteristicile pietei; mediul fizic; stadiul dezvoltarii economice si industriale; factorii culturali; conditiile ramurii; stadiul ciklului de viatsa a prod pe fiecare piatsa; competitia.
- Factori care incurajeaza adaptarea firma ishi poate mari profiturile prin satisfacerea unor cerinte specifice. Modificarea prod poate aduce venituri mai mari decit decit costul adoptarii.Factorii ce incurajeaza adoptarea.
- Conditiile de adoptare- Desi prod dat satisface o nevoie functional similara in diferite tari,conditiile in care este folosit prod pot varia in mare masura de la o tara la alta.
- Nivelul de calificare in tarile in curs de dezvoltare ,gradul skazut de calificare impune simplificarea constructiva a produsului,pentru a fi utilizat in mod adecvat.Acest lucru este mai mult folosit la bunurile industriale,dar si pentru unele bunuri de cinsum.
- Cultura tarii. Variatia culturii neceseta adoptarea prod la specificul fiicarii culturi.
- Venitul pe locuitor. Variatia venitului afecteaza atit marimea si natura prod de folosintsa indelungata ,cit si ambalarea.
- Influienta guvernului. Unele tari interic importul anumitor prod, solicitid ca acestea sa fie fabricate in tara.Reglementarile guvernamentale privind produsele ,amabalarea si etechitarea sunt de asemenea, cauzele care duc la modificarea prod.
- Evolutia istorica a firmei si a operatiilor sale multe firme au activitati externe inca din perioada interbelica.Deoarece in acea vreme predomina nationalismul economik,filialele respective desfashurau activitati cu continut nationalpredominant.Multe firme realizau prod pentru pietele lor,fara sa se gindeaska la uniformizarea internationala a acestor prod..Faptul ca firma are filiale in strainatate face ca procesul de adopt sa fie mai putin deficil.
- Gradul de urbanizare. Prod comercializate in mediul urban in tarile in curs de dezvolt. Cer doar putine adoptari fata de cele vindute in tarile dezv. .Daca insa ele se comercializeaza pe piete semiurbane, reclama mai multe schimbari p/u adoptarea la cerintele unei populatii mai satrace si mult mai inclinate spre respectarea traditiilor.
- Creativitarea personalului. Personalul nu este angajat doar in vinzarile eficiente, existind si motivatia contribuirii cu ideii noi la perfectionarea si inovarea prod.
