Stilul de viaţă se referă la configuraţiile care definesc modul în care indivizii trăiesc, îşi cheltuiesc banii şi îşi consumă timpul.
Studiile privitoare la stilul de viaţă sunt focalizate pe tendinţele culturale, pe nevoi şi valori, care sunt asociate cu un anumit comportament de cumpărare şi consum.
Studiile privind stilul de viaţă se axează pe două planuri: unul general şi altul pe produs.
Componentele care definesc stilul de viaţă în general scot în evidenţă : decizia de alegere a preţului; cumpărarea pe bază de impuls; „vânarea” acţiunilor promoţionale; influenţa altor persoane; modul de petrecere a timpului liber; religia etc.
Se folosesc chestionarele ample, cu răspunsuri care să exprime acordul sau dezacordul persoanei intervievate.(ex: „Când merg la cumpărături mă uit după cele mai mici preţuri” DA-NU)
Analiza la nivel de produse îşi propune să identifice atitudinile şi stilurile de viaţă ale oamenilor care cumpără şi/sau consumă sau nu un anumit produs. Afirmaţiile cuprinse în propoziţiile construite în chestionare vizează clase de produse (ex: mobilă şi alte bunuri de folosinţă îndelungată; îmbrăcăminte; cosmetice; automobile, etc) şi mărci semnificative în cadrul acestor clase.Afirmaţiile din setul de propoziţii se referă şi la obiceiurile de cumpărare şi de consum ale produselor respective, fidelitatea faţă de mărci,etc.
