La extrema opusă faţă de managementul imoral se află managementul (administraţia) moral/ă, care îşi bazează întreaga activitate pe principii înalte de comportament etic şi pe norme profesionale de conduită. Administraţia morală se străduieşte să dea dovadă de un comportament etic, concretizat în orientarea sa către legalitate, strategia generală de funcţionare, interesul, obiectivele, motivaţiile şi preocuparea sa pentru normele etice şi principiile profesionale de conduită. În opoziţie cu principiile egoiste ale managementului imoral, administraţia morală aspiră la obţinerea succesului într-un cadru etic bine determinat (implică respectarea unor principii etice precum imparţialitatea, dreptatea şi ordinea legală predeterminată). Administraţia morală nu vizează obţinerea profitului ilegal sau imoral; în plus, abordarea morală nu urmăreşte numai litera, ci şi spiritul legii (acesta este principiul minim al unui comportament etic, dat fiind faptul că managerul moral încearcă să activeze la un nivel de moralitate mult superior celui cerut de lege).
Administraţia morală implică şi o conducere morală, corectă din toate punctele de vedere. Managementul moral va adopta o strategie a integrităţii – caracterizată de concepţia conform căreia etica este forţa motrice a organizaţiei de afaceri. Valorile etice determină căutarea, de către conducere, a oportunităţilor de afaceri, desemnarea sistemelor organizaţionale şi procesul de luare a deciziilor. În cadrul strategiei integrităţii, valorile etice oferă un cadru de referinţă comun şi servesc la unificarea diferitelor funcţii, linii de negociere şi grupuri de angajaţi. Această perspectivă evidenţiază valorile care definesc o organizaţie şi pe care aceasta le apără ca semn al individualităţii sale.
Exemplu de management moral: Un caz celebru de management moral este cel al companiei de produse farmaceutice Merck and Co., care, la sfârşitul anilor ’80, a investit milioane de dolari în cercetare-dezvoltare pentru producerea unui tratament pentru boala numită „orbirea râurilor” – o boală tropicală din Lumea a Treia care afectează aproape 18 milioane de persoane. Văzând faptul că nici un guvern şi nici o organizaţie internaţională nu accepta să cumpere respectivul medicament (denumit Mectizan), compania Merck s-a angajat să furnizeze gratis medicamentul, pe o perioadă nelimitată de timp. De asemenea, compania ştia că nu exista nici un mecanism eficient pentru distribuirea acestui medicament, aşa că a preluat iniţiativa de a organiza şi finanţa un comitet pentru supervizarea distribuirii acestuia. Pentru activitatea sa în domeniu, compania farmaceutică Merck a primit premiul Business Enterprise Trust Award (distincţie ce se acordă firmelor etice), ca o recunoaştere oficială a contribuţiei sale la ajutorarea ţărilor Lumii a Treia.
